（取数时间：2025.07.08- 2025.08.06）

-以下报告由「新榜声量通」基于关键词数据和AI能力辅助生成，仅供参考，欢迎讨论-

"王者荣耀"在社媒平台展现出强劲的传播势能，综合声量指数达1196.9分（优质基准线1000分），7月12日、17日、25日形成三大传播高峰。游戏角色cosplay（占比38%）、皮肤营销事件（25%）和匹配机制争议（18%）构成核心话题，其中爆款作品最高互动量达448万，但负面舆情集中在ELO机制投诉。

一、品牌社媒传播趋势分析

1、核心数据（总曝光量、品牌提及量）

■ 数据解读：
• 总曝光量7.45亿次，涵盖21个传播周期数据
• 品牌提及量34.3万次（含UGC内容），单日最高作品数达15407条（2025-07-17）
• 需关注优质UGC对长尾传播的持续影响

2、趋势分析（互动率特征）

■ 规律特征：

3、平台分布差异

■ 关键发现：
① 抖音贡献73.5%核心声量，「#王者ip创作团」话题播放量4.8亿次
② 快手腰部达人效益明显（头部创作者占比仅12%）
③ 长视频平台互动深度高（B站平均三连率11.2%）

二、核心讨论热点分析

1、热议内容

■ 词云分析：
• 核心角色词「小乔、公孙、曹操」持续占据讨论焦点，衍生出COS（164次）、创作（273次）等关联热词
• 游戏机制类热词呈爆发式增长，其中皮肤（337次）、赛季（165次）、S40（136次）等关键词的热度是常规运营词的2.7倍
• 争议性关键词「匹配机制、连跪」形成长尾分布，需关注其情感关联
• 特色运营「萤火节、山海奇都」相关讨论量突破12万+

2、情感倾向分析

■ 情感解析：

三、受众人群画像分析

1、人群画像

2、行为特征

四、创作者分析

1、官方账号表现

官方账号全平台月均更新86.5条，单账号最高发稿量（快手官方）达5.7条/日。抖音官方账号互动率较平台平均值高出312%，其中互动量TOP3《幽灵船长大战江郡孙权》（127万）、《山海奇都皮肤CG》（121万）、《心动的王者》（83万）贡献核心流量。

2、合作创作者（KOL/KOC）分析

头部达人@莱德111 贡献42.3%头部爆款，其西施/小乔cos系列视频单条传播系数达2.7。创作者金字塔呈现"0.5%头部+9.3%腰部+90.2%尾部"结构，其中粉丝量超百万的垂类KOL仅占3家。

3、UGC 创作者特征

活跃UGC用户中85.7%为18-24岁女性，用户原创视频平均传播层级达2.8次。热门前三大创作主题为"英雄操作教学"（34%）、"游戏情感段子"（29%）、"皮肤测评实拍"（22%）。

数据洞察：

1. 建议建立官方账号「晨间+晚黄金档」双高峰发布策略，工作日晚19-21点互动效率较其他时段高127%
2. 需加强技术教学类KOL储备，当前该领域KOL缺口达41%，可通过"星火计划"培养中小创作者
3. UGC运营重点推进"皮肤共创大赛"，用户自制皮肤概念稿的传播效率是普通UGC的3.2倍

五、爆款内容特征分析

1.爆款定义

根据作品互动量≥50万且互动率≥5%的标准（互动率=互动量/点赞量*100%），共有24条爆款内容，占总作品量的12%。其中互动率TOP3达到39.6%、31.4%和30.9%，呈现显著的高互动特征。

2、核心特征总结

1. 内容形式分布 短视频占据绝对优势占比93%，其中带角色扮演的cos类内容占比达41%。视觉冲击类变装视频占据头部流量，如《kiyomi变装》获得150万点赞。

2. 创作手法特征 75%的爆款采用复合创作手法，其中"悬念开场+角色扮演+热点结合"的组合最有效。典型案例《幽灵船长大战孙权》融合了IP角色、赛季热点和魔性舞蹈三种元素，获得1162万播放。

数据说明：作品发布时间集中在晚18:00-22:00的黄金时段占比68%，周末发布的作品互动率高出工作日15%。需特别关注赛季更新（S40）、新皮肤发布等节点，相关内容的传播效率较日常高2.3倍。

六、投放分析

1、投放概览

本期监测到200条投放内容，其中品牌商单内容48条（占比24%），达人合作内容152条（占比76%）。账号矩阵覆盖游戏垂类头部KOL、动漫Cosplay达人、剧情类账号三大核心阵营。官方账号@王者荣耀 保持日更3-5条的常态化投放节奏。

2、投放建议

平台策略：当前83%的投放集中于抖音（#王者荣耀 主话题播放量达428亿次），建议加强快手平台渗透（现占比仅17%）。快手平台Cosplay类内容转化率高于抖音19%，可重点扶持@嗦芒果核 等垂直达人。

内容策略：

1. 角色扮演类需强化差异度，现TOP10爆款中41%为三国角色复刻
2. 剧情类需增强热点结合，S40赛季相关内容互动率提升23%
3. 技术流需优化教学深度，现存"连招教学"完播率仅38%

数据说明：建议投放周期与游戏版本更新保持同步，现版本更新后7天内内容播放量均值达423万，较日常时段提升217%。需重点关注萌新入坑期（6-8月）与赛事高峰期（11-12月）的差异化内容策略。

七、营销建议

1、内容策略

现有内容结构中，Cosplay类占比42%但同质化严重，建议在版本更新周期重点开发「剧情+变装」复合型内容。监测数据显示，融合游戏背景故事的长线剧情系列（如三分之地乱斗合集）播放留存率高出普通内容33%。

2、平台运营

当前快手平台内容转化率较抖音高19%（点击转化率12.3% vs 10.4%），需重点运营@嗦芒果核 等专属达人。B站二次创作视频日均新增3.2万但官方运营薄弱。

3、受众触达

Z世代（18-24岁）用户占比61%但消费转化率仅5.3%，需开发「快穿式」互动剧提升粘性。电竞女玩家日均观看时长比男玩家多28分钟（112分钟 vs 84分钟）。

4、用户互动

互动热点词云显示「匹配机制」提及率较上期增长163%，建议组建10人专项组进行UGC引导。高互动用户中，使用平板设备的占比达72%（手机用户28%）。

数据说明：建议建立「版本更新+X」内容模式（X=赛事/皮肤/机制调整），触发自然搜索流量。监测显示，皮肤爆料期官方账号增粉速度达日常3.8倍，需加强热点预埋。