新榜讯 品牌营销如何才能深入人心？如何将品牌理念以最低折损率传递给用户？从种草到交易，品牌如何将流量利用效率最大化？这些都是长期困扰品牌营销的痛点。西瓜视频洞察当下品牌营销痛点，利用中视频的多元化特点打造出一系列IP，为品牌营销提供了一个新样本。

就在前不久刚结束的西瓜play商业化分享会-品牌请指教 达人来接单的活动中，西瓜视频携手海昌隐形眼镜召集多位优质创作人，通过 “创意提案PK赢取商单”为互动模式的爆脑现场，复现“创作人提案+品牌现场选拔”的营销模式，为品牌创造了与不同领域内容结合的机会，实现了平台、品牌、创作人三向奔赴，收获了广泛好评。

早前，西瓜视频就曾通过《品牌请指教》这档自制综艺验证了这种营销模式的可行性，节目组召集21位创作人通过不同的内容视角呈现长安马自达「驾乘愉悦」的品牌精髓，最终4位创作人赢得了品牌商单合作机会。

纵观《品牌请指教》和西瓜play商业化分享会，“创作人提案+品牌现场选拔”这种营销范式之所以能够行之有效并不断推陈出新，得益于玩法创新与平台联动为IP积聚足够的内容势能。同时也缩短了创作人与品牌之间的沟通链路，提高营销效率。

“创作人提案+品牌现场选拔”这种形式的意义在于充分发掘创作人在内容营销侧的潜力，通过内容共建撬动创作人以及平台的商业价值增长空间。同时为品牌提供更多场景化的营销路径，建立B端商业化认知基础。

例如此次西瓜play商业化分享会的获胜者@小万姑娘 的创意提案，就是用自己的人生经历呈现内容故事，让品牌营销更加深入人心。这支视频提案让她获得了与海昌品牌二次商单合作的机会。可见，通过场景化营销植入品牌理念不仅能够引起情感共鸣，也能加强用户对品牌价值认知。

在接受采访之时，@小万姑娘 表示自己心中有光，一直在坚持自己的热爱的追求是这次命题的切入点。让每个年轻人都在不同领域发出专属于自己的光，这与“海昌”的品牌理念也是高度契合的。

而另一名参加过《品牌请指教》和西瓜Play商业化分享会的创作人@闲D嘞 ，则向品牌方展现了一个更加立体的自己，在对@闲D嘞 的采访中，她提到“我非常重视与品牌面对面沟通的机会，我们可以从品牌爸爸们的一个点头、微笑来判断对作品是否满意，同时也能感知到整体创作思路是否与品牌有一定距离。”

对于创作人、品牌和平台而言，西瓜Play活动让品牌认知与创作人创意得到融合契机。创作人能更好结合自身属性维度，因地制宜完成品牌植入，让品牌营销有了更大曝光，让平台、创作人、品牌获得三赢。

平台、创作人、品牌三向奔赴，是因共同的目标并合力完善内容创作：创作人需要平台给到推广建议及推广渠道，品牌需要平台受众基数打响知名度，而平台更需要创作人生态来承载品牌商业化内容的投放。这种三方受益的活动范式，让每个参与方都能从中找到价值增量。

一直以来，西瓜视频一直深耕于中视频赛道，通过“中视频+精品内容”“中视频+优质创作人”的两大核心营销玩法，更多元地适配品牌传播诉求精准IP营销，让品牌走进用户内心。通过其优质的创作人积累及用户受众活性，为品牌商业化的呈现提供了优良的孵化载体。在帮助品牌主提升影响力，释放稳定增长势能的同时，以内容刺激消费，对平台生态建设建立良性循环，为品牌营销提供更广阔的想象空间。