在社媒传播主导流量的当下，“品牌上热搜” 早已不是偶然事件，而是营销布局与用户需求共振的结果。

上周（2025.6.16 - 6.22 ）社媒热搜品牌战况如何？这些品牌凭啥霸屏热搜？又能给普通品牌哪些破圈启示？

（一）拉布布：潮玩顶流的 “文化 + 故事” 双引擎

拉布布以 60 条热搜 断层领跑，背后是 “文化共鸣 + 个体故事” 的双重发力：

• 文化输出：美媒抛出 “拉布布现象彰显中国‘柔实力’” 话题，将潮玩与文化自信绑定。潮玩不再是单纯商品，而是中国创意、文化符号的载体，借海外视角背书，引发国内用户 “文化认同 + 好奇探索” ，# 拉布布为何成潮玩顶流# 话题顺势引爆。

• 个体故事：“男子卖茅台 7 年转型卖拉布布” 案例，用真实个体转型，强化 “拉布布商业价值 + 行业潜力” 认知。普通人的创业选择，让品牌更具烟火气，激发大众讨论欲，从潮玩圈破向泛消费、创业人群。

✅关键启示：小品牌可挖掘 “产品 + 文化 / 社会情绪” 关联点，借第三方视角（如行业媒体、用户故事）输出，低成本撬动话题。

（二）原神：游戏 IP 的 “内容生态” 打法

原神拿下 47 条热搜 ，靠的是 “版本更新 + 衍生内容 + 玩家共创” 的内容生态闭环：

• 版本驱动：# 原神 5.7 版本你存在的时空已上线# 直接触达核心玩家，新版本玩法、剧情、角色更新，天然自带讨论点，驱动玩家自发传播、晒体验。

• 衍生破圈：动画短片《尘间星旅》发布，将游戏 IP 拓展至影视内容，吸引泛娱乐用户关注。从 “游戏玩家” 到 “动画观众” ，拓宽受众面，# 原神动画短片# 话题辐射出圈。

• 玩家共创：# 如何评价《原神》角色丝柯克的强度# ，把 “角色平衡讨论” 交给玩家，激发 UGC 内容。玩家攻略、吐槽、测试数据，持续为话题加热，让热度从官方内容延伸至用户互动。

✅关键启示：IP 类品牌要搭建 “官方内容 + 衍生创作 + 用户互动” 生态，用持续内容供给 + 参与感，维持话题热度。

（三）京东：零售巨头的 “促销 + 价值观” 组合拳

京东以 32 条热搜 突围，走的是 “实在福利 + 企业价值观” 路线：

• 促销 hooks：# 逛京东买冰箱洗衣机送外卖饭卡# ，把家电消费与高频生活场景（外卖）绑定，用 “买大件得实用福利” 刺激消费决策，精准击中家庭用户、实用主义人群需求。

• 价值观发声：刘强东接连抛出 “京东和胖东来理念一致”、“京东已不再属于某个人” 话题，借创始人发声传递企业温度，前者绑定 “胖东来” 亲民、口碑标签，后者强化 “企业社会化” 形象，引发大众对企业责任、零售模式的讨论。

✅关键启示：传统企业可尝试 “硬促销 + 软价值观” 结合，用实在福利抓用户，用理念输出树口碑，双向触达不同圈层。

普通品牌的热搜破圈路径

从上述案例看，品牌上热搜并非遥不可及，核心要抓 3 点：

1. 找关联：挖掘产品 / 品牌与社会情绪、文化趋势、用户需求的结合点（如拉布布的文化关联、京东的消费需求）；
2. 造内容：用版本更新、衍生创作、用户故事等，持续输出可讨论、可传播的内容（原神的内容生态）；
3. 促互动：把话题主动权交给用户，鼓励 UGC 创作、讨论（原神的角色强度话题、拉布布的个体故事）。

不管你是想做品牌、搞副业，还是个人想涨粉，抓住这 3 点：找关联+ 造内容 +促互动 ，下一个热搜主角，可能就是你！